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新生态下媒体如何焕发新光彩 不因追求繁华忘本真
 
作者:           发布日期:2017-12-21 13:34:26          阅读数:2288
 




党的十九大发出了中国进入新时代的最强音。对于正在经历转型融合的中国媒体来说,同样迎来了新的发展机遇期。面对新时代、新气象、新生态,肩负特殊使命的媒体又如何在新的环境中焕发出新光彩?

     丰富的媒体生态更需把握共性

     现在的媒体生态应该说是前所未有的丰富。2017中国全媒体新生态高端论坛上,新浪新闻总编辑孟波发出了这样的感慨。在孟波看来,所谓的丰富,包括这样几个方面:其一,从媒体技术手段上看,初露锋芒的机器人写作、已经熟练使用的大型航拍无人机以及虚拟现实、增强现实、人脸识别等技术在媒体领域的应用打开了一个新的领域。其二,媒体产品的表现形式也空前丰富。从原来最基础的图片、音视频到现在的短视频、H5以及直播、动漫等多种形式,几乎可以用眼花缭乱来形容。其三,媒体间的竞争空前激烈,很多互联网公司开始做资讯客户端,比如360、猎豹等,更别说媒体主战场的竞争。

     SMGE融媒体中心首席内容官宋菁菁对此也表达了同样的观点。她说,目前的传媒生态千姿百态。媒体进行融合后,新媒体的工种增加了很多,比如技术运维、网络直播人才岗位以及相应的产品运营团队等。

     在宋菁菁看来,丰富的媒体生态背后,同样折射出一些问题。比如,越来越炫、越来越酷的创新之外,并没有给网友和受众提供更多附加内容;过分创新和过度包装反而使新闻报道本身被弱化。

      与原来不同的是,现在的产品形式和传播量会有很大分化,你最重视的内容未必是传播量最大的,但能够给你带来最大传播量的又未必是你最重视的内容。在宋菁菁看来,这就需要整个媒体生态把握一些共性,包括内容的底线、坚持作品的品相、作品的调性等。

抓住变化中蕴藏的机遇

    媒体现在的生态,已经从原来相对自产自销的封闭状态,走向了一个开放的模式。原来只是专注在内容端,现在已经完全发生了改变。第一财经副总编辑张志清说,现在做新媒体不仅要做内容生产,同时要做内容运营以及内容分发,这三者已经成为一体,成为构架起内容的组成部分。

     张志清提到的这种变化,使媒体从业者不仅要关注内容,同时要关注渠道,更要关注用户。在这种情况下,内容、渠道、技术、用户构成了新的生态系统中不可或缺的环节。而这种变化,同样会导致现有媒体运营方式和组织生产流程发生比较大的变化。

   我想这样的变化可能也会产生很多新的机会。在张志清看来,在互联网上,内容或许就是一个好的连接点,它可以连接你的用户,也可以连接你的客户,同时也可以连接你的上游和下游,对于专注自己受众人群的媒体来说,机会反而会更多地冒出来。

     北京时间副总裁孙彦新直言,内容分发这一行业市场格局现在已经初步形成了,未来的机会有可能在哪里呢?也许过几年,以触控为主的人机交互方式会以语音为主或者是语音和触控相结合。也许现在内容的应用场景——手机,未来会变成冰箱帮你推送。在新的技术背景下,多场景多平台多终端都有颠覆的机会。孙彦新认为,但这样的机会,是给那些资本密集技术密集型媒体的,而不是内容密集型媒体的。

     不因追求一时繁华而忘了本真

    这两年,我所在的团队已经走了差不多10个优秀记者,他们没有一个去其他媒体,全都去了开价很优厚的企业。北京青年报社政知局系列公众号负责人郑绍清提到了一个很多当下媒体面临的尴尬境遇。

     在竞争愈加激烈的媒体大战中,人才流失不是一个新鲜的话题,却是牵动媒体发展的关键一环。九派新闻总编辑谌达军以切身感受为例说,在改造团队时,他曾到武汉几家知名高校交流,发现高校的人才同样缺乏。

     新秀缺乏与精英人才的流失成为媒体发展中必须要面对的问题,而愈加激烈的行业竞争却对媒体从各个方面提出了更严苛的挑战。就媒体影响力而言,可能我们最擅长的事情还是回归媒体本身。孙彦新直言,只有这样,才能避免有产品无内容,有内容没意思。

   我们要有一种心态,就是拥抱变化。孟波直言,对于媒体行业发生的变化,确实有很多值得反思的地方,但反思不代表拒绝进步。在他看来,在新的生态下,媒体要回归到本真,不要因为追求一时繁华而忘了为什么出发。

   媒体的新生态同样需要我们媒体人新的心态。温州报业传媒有限公司总经理郭乐天感慨,媒体人只要坚守情怀,不忘初心,依然能够活出精彩。



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